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    广告文案的概念定位

    Post by hotelvi, 2018-10-15, Views:

             对于什么是广告文案历来有不同的解释。起初由于广告的载体大多为印刷媒介,广告策划排球直播频道主要由语言文字构成,因此广告文案被理解为广告作品的全部。之后随着广告形式的多样化,对广告文案的理解又被分成广义的和狭义的,广义地说,在广告活动中,凡是为广告而撰写的文字资料都可以称为文案,其中包括广告计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查报告等,还有在广告策划过程中产生的书面文本。同时还包括广告业务部门在广告策划过程中产生的书面文本、广告刊例、广告订单等有关样本、表格等文字资料。狭义地说,广告文案是指以广告宣传为目的的文字作品。它是广告创意构思的物质表现,是广告作品设想与蓝图的具体陈述,是所有广告作品的书面展现。

     
           简洁的广告文案定义即是在已经完成的广告作品中所展示出的全部语言文字部分。首先,广告文案是已经完成的广告作品,这与广告文案的广义概念相区分。它不是广告计划书,也不是策划方案,它不是一个思维过程,而是思维过程的集中展示,那些以广告策划创意有关但不属于已完成的个别作品的语言文字,都不是广告文案。其次,广告文案是语言文字,这与初期对广告文案的理解相区别,广告中的图片、画面、配乐等均不属于广告文案。最后,文案是广告作品中全部的语言文字部分,凡是广告正文、广告语等所有的广告作品中出现的语言文字都是广告文案,比如与厂家的联系方式、相关说明等。
     

     

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