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    广告文案的正文写作

    Post by hotelvi, 2018-10-18, Views:

           1.广告正文的类型

         (1 )描述性正文。是以客观或正面地描述商品和服务特点为主的正文,尤其是生产资料商品广告较常用。
     
        ( 2 )解释性正文。是有针对性地提出问题,然后提出解决办法,即对问题进行解释的正文。
     
        ( 3)证书性正文。是以权威性的证据和权威机构及权威人士证言为主的正文。需要注意的是作为团体、组织和个人在广告中推荐产品或服务,应该真实并要为自己的证言承担相应的责任。
     
        ( 4 )对话性正文。是以两人或多人对话的方式创作的正文。在广播、电视媒体上经常采用此类型广告正文。
     
          (5)故事体正文。是以叙述故事的形式作为正文主体。
     
          (6)幽默体正文。以诙谐、幽默的口气创作出的正文。下面是菲律宾的一则旅游广告正文:“十大危险!小心购物太多,因为这里的货物廉价;小心吃得过饱,因为这里的食品好吃不贵;这里的阳光充足,小心被晒黑;小心潜入海底太久,记住勤出水换气;因为名胜古迹太多,小心胶卷不够用;上山下山要小心,因为这里山光云影常使人不顾脚下;小心爱上友好的菲律宾人;小心坠入爱河,菲律宾的姑娘美丽热情;小心被亚洲最好的酒店餐馆宠坏;小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。”这是以正话反说的形式,幽默地表现了菲律宾旅游的好处,实在是一个绝妙的广告正文。
     
          (7 )诗歌体正文。是以诗歌的形式创作正文。形式优美,感情丰沛,感染力强。
     
     
          (8)自述体正文。是以自述语气撰写的正文。下面是绿卡牌中华鳖精广播广告文稿:  “绿卡鳖精是广东虎门金山健康食品厂以自产鲜活的中华鳖为主料,配以枸杞、银耳、桂圆等名贵食物制成。我以纯正的品质和消除疲劳的功能赢得了消费者的信赖。但是,假冒伪劣鳖精泛滥,使消费者真假难辨,对所有鳖精一概不信,给我造成巨大损失....
     
          2.广告正文的结构
     
          (1 )开头部分??凡糠址浅V匾?,因为它要承前启后,既要与广告排球直播频道标题有持续的关系,又必须尽快地将目标受众吸引住,使他们能够阅读正文。如果正文的开头部分不好,读者将会失去继续阅读的兴趣。
     
          (2)中心部分??凡糠钟Π讯琳叩淖⒁饬σ讲坊蚍裆厦?,介绍产品或服务的特色和能够提供给消费者的功能、效用和利益等。
     
          (3 )结尾部分。结尾部分应该简明扼要,若有必要可对文中重点再次总结强调。广告正文的写作规则同其他文章写作一样,注重“虎头、猪肚、豹尾”,即;开头部分要有气势,要承上启下,做好转折;中心部分可以展开,包含不同的内容;结尾部分要干净利落,不能拖泥带水。
     
     
          3.广告正文的写作要求
     
          (1)重点突出,逻辑清楚。由于广告传播的时间和空间有限,目标受众对信息的注意理解和记忆等受到一定的限制,因此广告正文应多突出重点、逻辑清楚、方便理解和记忆。一般来说,在一一则广告中,不宜放入过多的重点,  否则是违背目标受众接受广告心理规律的。
     
          (2)直截了当,避免套话。在不影响理解其意义的情况下广告正文可以省略句子中的某些成分,提高效率。直截了当,不代表说一一些“ 品质上乘”  工艺精湛”“服务一流”之类的套话,据调查表明,  这些套话很难让受众做出购买决定,甚至会弓起反感。
     
          (3)生动有趣,  引诱阅读。生动有趣,一是内容要和目标受众心理需求相关;一是内容要新奇,写作手法要别致,使目标受众在阅读时有欲罢不能之感,直至读完全文。
     

     

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