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    报纸广告有哪些竞争优势?

    Post by hotelvi, 2018-11-28, Views:

            世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是几十年、上百年以来始终高就所有广告媒体首位的广告媒体。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。报纸广告属于平面媒体,平面媒体经由印刷工艺实施,印刷制作图文并茂,表现丰富,形象直观,有利于产品外观及功能的展示; 并可以根据传阅内容的需要设置版面大小,信息容量弹性大,有利于详细诉求;平面媒体信息还可以保存,具有传阅价值。另外,许多平面媒体还具有定向传播特征,可针对特定目标对象和既定的表现策略,实行有效的信息传达。由于有比较完善的排版印刷和推广发行系统,平面媒体的速效性和入户率都较高,这对吸引广告客户、传递广告信息是有利的。相对其他媒体而言,报纸作为平面媒体具有如下竞争优势。

     
          1. 发行量大,传播及时
     
          报纸可以相互传阅,读者量一般为媒体发行量的4倍以上,影响面广。每份报纸都有自己的发行网和发行对象,报纸印出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者手中。它的影响面也宽,使广告能充分地发挥作用。在编辑方面,报纸的版面大,篇幅多,可供广告主充分地进行选择和利用。凡是要向消费者作详细介绍的广告,利用报纸做广告是极为有利的。由于报纸具有相当强的解释能力,因此,近年来在新产品上市或进行企业形象宣传时,使用全页整版广告的事例增多。
     
          2.可信度高,读者信赖程度高
     
          报纸由于具有特殊的新闻性,从而使广告在无形之中增加可信度。新闻与广告的混排可以增加广告的阅读力,对广告功效的发挥有直接的影响。报纸的信誉,对报纸广告来说是至关重要的。一般而言,严肃而公证的报纸可信度高,广告效率也好;而不严肃的和有失公允的报纸,因为其在公众中的可信度极差,而致使读者对其广告也附带产生不信任情绪,使广告的效益降低。
     
          3.传播可控性强,可以根据客户要求排球直播频道,量身订做
     
          报纸由于编排灵活,对广告改稿或换稿都比较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社,即可对发现有错的广告进行更改或撤换。报纸截稿期较晚,一般广告稿在开印前几个小时送达,即可保证准时印出。
     
          4.传播信息量大,选择余地大
     
          报纸传播的信息量比较大,特别是需要向大众传递详细信息的解释广告和分类服务广告,尤其适合。此外,阅读便利,选择余地大,读者阅读不受场地、时间限制,可根据各人的喜好任意选择、了解、阅读自己所需要的信息;具有特殊的版面空间,广告表达方式自由灵活,版面语言独特;收费起点低,客户投入成本低廉、风险小;信息可长期保存,分类剪贴,随时反复查找;读者群体广泛、稳定。
     
          5.具有保存价值,内容不受阅读时间的限制对报纸而言,读者可以快速阅读,一翻而过;也可以细细品味,甚至加以剪存。在印刷方面,印刷精细的广告可以把产品和服务的特点逼真地反映出来,尤其是彩印报纸,更能增强广告效果。清晰、整洁的印刷画面对读者具有情感上的影响力。同时,由于画面逼真,因而能对消费者产生强烈的劝诱力,刺激其购买欲望。此外,报纸具有永久保存的价值,其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。
     
          对于广告宣传,报纸也有其局限性。在发行方面,由于报纸出报频繁,使每张报纸发挥的时效性很短,很多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。而且由于顺时接替,前一天的报纸在当天即成历史,再发挥广告效果的机会不多。在编辑方面,由于受版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤,影响读者的阅读。在内容方面,一是要求读者具有一定的文化水平;二是由于现代社会的人生活节奏快,无法详细阅读报纸。针对有些缺点可采取适当的办法补偿。如在内容方面,可以通过简洁的广告文字、增加广告画面面积、增强平面创意设计的吸引力来增加读者对广告的阅读率。在印刷方面,可以采用套色印刷或彩色印刷工艺。据欧美广告界的研究证明,套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率,而彩色广告又可增加30%的注意率。
     

     

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